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    媒体报道
    [蓝狮农业品牌策划]让农产品包装“相见一次 终生难忘”的四个小妙招

    发布日期:2021/11/22   浏览次数:127
    产品的包装是品牌与消费者沟通的最直接方式,一款好的包装够吸引消费者,提升销量。传统农产品包装大红大绿是主调,现在随着消费者审美不断提高,农产品包装急需升级。
    蓝狮农业品牌营销策划机构贾商认为,在农包装中加入文化、情怀、科技和趣味四大元素,可让农产品的包装活起来,附加价值更高,更受新型市场欢迎。
     
    加点文化料:让产品价值感染力更强
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    案例:王老吉一改经典的红绿包装加入了大量中国元素,推出了全新包装凉茶。太上皇与老爷子、皇太后与老祖母、皇阿玛与爸爸、皇额娘与妈妈、格格与女儿、皇太子与儿子,六对宫廷卡通插画形象与现代卡通插画形象对比,组成了六款全新包装的王老吉凉茶,而新包装的王老吉也成为了网红产品。
    原理:王老吉始于清代1828,因此,借势国潮文化,打皇家牌,能在历史悠久的基础上,让感染力、附加价值更高。
    启发:农产品根植中华五千年农耕文明,借势国潮,结合地域特点,加点文化更容易让农产品整体年轻化。
    加点情感料:增加价值互动从心开始
    案例:江小白依靠酒瓶上有情感的文案,5年内卖掉了10个亿。江小白将高粱酒做成了有温度、情怀的酒,12瓶售价198元。江小白与普通高粱酒不同,采用小瓶装,卡通男孩为江小白的代表标志,包装上除了卡通人物外,还搭配着“用自己拼来的一个可能,回敬所有人说的不能。”、“不是我戒不了酒,而是我戒不了朋友。”、“我把所有人都喝倒了,就为了和你说句悄悄话。”等不同文案,直击年轻消费者内心。
    原理:江小白核心消费群为年轻人,表达欲强,通过表达瓶能形成专属感,增强互动。
    启发:农产品分级本质就是分人群,面对不同消费群、不同消费场景,在包装上加入不同的情感,可让产品销售力更加强大。
    加点科技料:有新的整合才能产生新的联想
    案例:2018年,农夫山泉与网易云音乐跨界合作,从8000条乐评中选出30条打动人心的乐评印在了饮用水瓶身。除了从视觉上改变,农夫山泉还将AR技术加入包装中,消费者购买农夫山泉“乐瓶”后,使用新版网易云音乐app扫描瓶身黑胶唱片图形,便可聆听音乐。将AR融合进包装的农夫山泉音乐瓶成为了消费者的新宠。
    原理:爱屋及乌,消费者需求是多层次的,跨界整合,开启消费者新认知空间,就是打开了消费价值新增长空间。
    启发:随着物联网、二维码的同质化,农产品只有加入更多科技元素,才能最大限度激发消费者品牌想象力,激发消费者购买力。
    加点趣味料:不一样的体验实现不一样的传播
    案例:日本的三得利在今年发布一款瓶盖为猫咪形状的饮用水,除了在瓶盖上添加了猫耳外,还有可变成药盒、手机支架、储蓄桶等功能的猫咪瓶盖,既有趣又实用,在各大社交平台上引起讨论。
    原理:猎奇是人性,只有基于人性不断提供新感受,才能让产品异军突起,病毒传播。
    启发:将农产品礼盒包装做成储纳盒,让农产品麻布袋能重复利用,只有多点不一样的体验,农产品才能因为体验改变,而让价值常新。
    总结:无论是文化、情感、科技、趣味,都有产品优质为基础,只有产品好,再加上包装的改变,农产品终究能如孔子所说“文质彬彬,然后君子”,从而在市场走得更远,飞得更高!
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